Давно хотел устроить какой-то прикладной версус между живым креатором и нейросетью. И вот — руки дошли.
Уже писал, но напомню:
В одном углу ринга — мой падаван Василь Сафаргалеев.
В другом — ChatGPT 4o.
И мне интересен именно практичный результат.
А именно: какие идеи я (как креативный директор) сочту перспективными для докрутки.
Оба участника баттла получили одинаковые вводные. Прям слово в слово.
<aside> 👾 Есть бренд «Пинтограмма». Он производит действительно качественные костеры и подстаканники. Он может производить их как из стандартных материалов, вроде пробки и дерева. Может делать и редкие: из кожи, переработанного пластика, эпоксидной смолы. В основном работает по b2b направлению: продукцию покупают чаще всего бары, рестораны, кофейни.
Сейчас бренд хочет выйти на широкий потребительский рынок.
Проблема: обычные потребители мало покупают подстаканники. Особенно, если они стоят выше среднего.
Задача: показать потребителям, что иметь дома костеры и подстаканники — это круто.
Предложи 10 идей рекламных активаций для бренда. Можешь предлагать бредовые и гиперболизированные идеи.
</aside>
Для чистоты эксперимента формулировка была идентичная и для Василя, и для ChatGPT. Никаких дополнительных вводных и уточнений никто не получал.
Оценивать идеи интуитивным рейтингом было бы легко, но это опять же не про практичность. Поэтому я продумал систему критериев, которой мы пользуемся и в работе. Каждый критерий = 1 балл. Напоминаю, оценивается не только чистая идея, но и потенциал докрутки, который я вижу. Итого идея может получить от 0 до 5 баллов.
Если давать ей название по первым буквам, получится БОРИС.
| № | ChatGPT | Б | О | Р | И | С | Итого |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Инста-персонажи Подстаканник и Костер | 1 | 0 | 1 | 0 | 0 | 2 |
| 2 | Акция «Магия гостеприимства» | 0 | 0 | 1 | 0 | 1 | 2 |
| 3 | Вирусный ролик «Костеры спасают мир» | 0 | 0 | 1 | 0 | 0 | 1 |
| 4 | Квест «Найди подстаканник» | 0 | 1 | 1 | 1 | 0 | 3 |
| 5 | Реалити-шоу «Идеальный стол» | 1 | 1 | 1 | 1 | 0 | 4 |
| 6 | Коллаборация с художниками | 1 | 0 | 1 | 1 | 0 | 3 |
| 7 | Подстаканники с доп. функциями | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 |
| 8 | Блогерский челлендж «Что на твоем костере?» | 0 | 0 | 1 | 0 | 0 | 1 |
| 9 | Создание виртуального музея костеров | 0 | 0 | 1 | 1 | 1 | 3 |
| 10 | Подстаканники как элемент DIY | 1 | 1 | 1 | 0 | 1 | 4 |
| СУММА | 28 |
Многим идеям не хватает оригинальности. Но с учетом возможности докрутки я бы забрал отсюда 4 идеи в шорт-лист.